Wervingscampagne
Opdrachtgever: Marnix Academie, Utrecht

De case:
Er is heel veel te vertellen over de Marnix Academie, zoveel dat er uit de voorgaande wervingscampagnes geen duidelijk USP (unique selling point) naar voren kwam. Bovendien werden de wervingsmiddelen tot op heden vormgegeven volgens de corporate stijl. Tijd voor een stevige uitspraak en een eigen campagne stijl, inspelend op de emotie van toekomstige studenten. Een uitspraak naar waarheid die in één klap duidelijk maakt waarom toekomstig studenten voor de Marnix moeten kiezen en niet voor een andere pabo.

Ik wil Marnix.

De kinderen in de klas, hun ouders, de juf die een stagiaire krijgt, de directeur die werknemers zoekt, allemaal zeggen ze ‘Ik wil Marnix’. Ze geven de voorkeur aan een leraar/lerares van de Marnix Academie.

Om de huidige studenten op hun rol van ambassadeur aan te spreken en intern draagvlak te creëren (van groot belang voor open dagen) wordt het concept tevens naar binnen gekeerd ‘Ik doe Marnix’.

In korte tijd wordt een reeks middelen gerealiseerd: posters, advertenties, website, brochures (zie foto), flyers, stickers, autobelettering, T-shirts en ga zo maar door.

Werkzaamheden:
advies, positionering, media-middelen mix, creatief concept,
redactionele briefing, ontwerp.